创意与设计提升乡村当代价值

刘年艳

一、创意与设计唤醒社会对乡村当代价值的新认知

（一）需要唤醒乡村当代价值的社会认知

1.唤醒乡村公共价值。围绕人们关心的公共价值，突出四个领域：一是乡村的生态价值。二是乡村的文化价值。三是乡村的优质食品供给价值。四是乡村的社会闲暇休闲养生空间服务价值。

2.唤醒乡村当代价值。当代乡村发展的时代主题是乡村振兴。其目的是建设社会主义新乡村。要通过创意与设计，提升乡村价值，推动乡村当代价值社会交换，推动乡村振兴，促进乡村共同富裕。

3.唤醒人们社会责任与道德实践。关爱地球，关爱自然，关爱乡村，关爱他人，已经成为人们道德的稀有良知，需要补充社会责任元素，促进人们和谐相处。

（二）唤醒需要用好创意与设计四大工具

1.发现。用历史的、未来的、公共的、世界的眼光去发现乡村的“真、善、美”。发现乡村跨越历史的，超当代与区域的乡村价值。

2.表达。用大众的、现代的手法，向社会，向大众表达乡村的“真、善、美”，表现好乡村价值元素。

3.展现。超越村庄，跨越民族、区域、国界，去展示中国的乡村之美，去传播中华文化与乡村价值。

4.传播。研究授众对象，结合现代需要，运用现代传播手段，做好乡村价值现代传播。

（三）唤醒在于提升未来乡村价值

1.展现乡村五个功能。乡村的当代价值，主要表现在：一是乡村新产品制造与供给；二是乡村是生态优化与生态文明乡村实践载体；三是乡村是中华文化创造性转化与乡村新文化创新性发展的重要舞台；四是乡村是区域社会经济发展的重要支撑；五是农民创新创业平台。

2.助力农村三大转型发展。要围绕将我国农村建成美丽文明富裕的社会主义新乡村这一主线来展开。实现三大转型：一是传统农民向“新农人”转型；二是传统农业向现代乡村产业转型；三是传统农村向未来乡村社区发展转型。

3.推动乡村价值实现。推动乡村创意设计成果的产业化创新。形成创意设计产品，推动乡村价值可视、可用、可体验，形成产业集群。

二、创意乡村需要把握四个环节

（一）树立宽广视野。创作人员要树立正确的创作立场。坚持“为农村现代化与乡村发展服务，为农民新生活服务，为创建现代农业与农业现代化服务。”拓展历史、未来、社会、世界的视野，研究乡村发展的本源价值。

（二）提高认知能力。一是有情怀。爱乡村、爱农民、爱农业。二是深入乡村。把握蕴藏乡村生活背后的“真、善、美”，蕴含在乡村生活深处的生活真谛。三是贴近乡村民众生活。寻找到蕴含在乡村民众生产方式内的文化内核，发掘启迪乡村民众心灵的精神深处的活力元素。

（三）提升创作水平。发现乡村“真、善、美”，发掘乡村社会功能，寻找乡村当代元素，运用现代手法与现代科学手段，准确多样表达乡村生活。

（四）深耕实践深化。结合乡村振兴与村庄发展，实现创作的实践化，场境化，推进产业化。让创作贴近生活，让创作反映生活，让创作提升生活，让创作创造财富。

三、设计乡村需要面向三个主战场

（一）设计好未来新农民。设计好当代新农人的新生活、新形象、新成就、新需求。

（二）设计好未来新产业。设计好乡村产业兴旺的新田园、新装备、新组织、新产品、新品牌。

（三）设计好未来新乡村。设计好乡村村庄新风貌、新社区、新治理、新风尚。

四、既要创意好与又要设计好

（一）好的创意是好设计的前提。

（二）将创意融入设计的过程中。

（三）创意的愿望始终以好设计来实现。

（四）设计的实践价值检验创意的价值。

刘年艳：农业农村部研究员、雄安财富金桥智库专家

来源：雄安财富金桥智库